游戏业在金融海啸中表现出逆市增长的势头原因何在-电玩之家

游戏业在金融海啸中表现出逆市增长的势头原因何在: 阅读次数：更新时间：2008/12/31

　　引言：

　　日前，2008年度第六届中国游戏行业年会在北京人民大会堂胜利落下帷幕。久负盛名的中国游戏行业年会是我国游戏行业最高级别的会议，也是中国游戏行业标志性会议，与往年相比，今年的年会格外引人关注，原因何在？除了常规性的公司评奖之外，一组数字不由让人在2008年末——这个气温与经济的双重寒冬中为之一振！年会上披露，2008年，不包括动漫、卡通的收入在内，2008年全国游戏行业总产值预计将超过540亿元人民币。其中，网络游戏企业经营收入预计将突破200亿元人民币，呈现高速成长势头。

　　一场席卷全球的金融海啸已经从最初的对金融、地产等领域的冲击，蔓延到对各行各业的冲击，它已经对全球实体经济产生巨大作用，世界经济的整体增长脚步明显放慢。然而，在这场金融海啸中，游戏业却表现出逆市增长的势头，原因何在呢？

　　网游、主机表现皆喜人

　　《证券时报》在2008年12月19日的文章中指出：“2008年是我国网络游戏行业高速发展的一年。根据易观国际的数据统计，前九个月的网络游戏行业销售收入已经超过了130亿元人民币，同比增长60%；从全年来看，网络游戏行业的销售收入有望超过180亿元人民币，同比增长53%。”尽管易观的分析数据与年会上的分析数据存在20亿元的落差，但是，它们所反应出来的现象是一致的，那就是游戏业强劲的增长势头。

　　国内多家著名网游公司的业绩报告也充分显示出，在金融危机来临之时，游戏业非旦没有象其它行业一样下滑，反而保持增长，甚至超过预期。自称在中国网游市场拥有最大份额的盛大公司，12月2日发布的2008年度第三季度财报显示，该公司的营业收入达到9.37亿元，较去年同期增长42.7%，超出预期；另外，该季度的净利润达到3.37亿元，远远超过去年同期的2.39亿元。

　　排名第二位的网易公司公布的2008年度季度财务业绩显示，第三季度总收入8.07亿元，比去年同期增加2.36亿元。该公司运营的《梦幻西游》是中国同时在线人数最多的网络游戏。

　　搜狐的网络游戏营收在过去的18个月里也得到了迅速的增长，其网络游戏业务部在第三季度的收入超过了5千万美元，同比增长了330％，超过了同期在门户网站的广告收入。

　　国内网游市场热火朝天，欧美市场情况如何？众所周知，金融危机对欧美市场的冲击是最大的，当其他行业一片萎靡不振之时，视频游戏（Video games）的销售却一飞冲天。据市场研究公司NPD称，10月份美国视频游戏销售额为6.97亿美元，比去年同期增长35%。在经济不景气的11月，任天堂仍然破纪录地销售了204万主机，微软Xbox 360销量达到83.6万部，只有索尼的PS3销量下滑，但NPD认为PS3市场销量的下滑并非是经济衰退的原因，而是源于索尼SP3自身的问题。截止到2008年11月，美国市场的家用游戏机销售额累计超过29亿美元，比去年同期上涨10%。

　　据统计，任天堂Wii、微软Xbox 360和索尼PS3三大电视主机巨头在全球共拥有超过7,500万的用户。销量第一的任天堂公司的总裁岩田聪透露，Wii在美国感恩节假期的一周销量超过了80万台，是去年同期的2倍多，接近其历史最佳水平。同时，岩田聪认为世界经济衰退对任天堂的影响很小。他评论到：“当经济状况良好时，人们可能愿意买购物列表上的前三种商品，当经济状况不好时，人们通常只买第一种。幸运的是，很多人将我们的产品放在了购物列表第一位。”

　　微软日前也频频发布一组销量上扬的数字。12月3日，微软称在感恩节之后的第一个周末——“黑色星期五”（Black Friday），Xbox 360在美国的销量同比增长25%，为历史最好表现，而且单位销量是PS3的三倍之多。12月4日，微软公布Xbox 360在欧洲市场上的表现，称11月份是Xbox 360游戏机在欧洲销售最好的一个月，同比增长124%。此前，在今年9月份，微软就已宣布Xbox 360在欧洲的销量同比上升400%，主机销量达到7百万台，连续数周超过PS3。12月17日，微软再次公布Xbox 360在亚洲的单位销量以每月53%的惊人速度增长，Xbox 360已经占据了27%的亚洲市场份额，单位销量超过PS3，跃居次世代主机销量榜第二位。同日，微软亚太及大中华区家庭娱乐事业部总经理亚伦波曼（Alan Bowman）在接受路透社记者采访时表示：“尽管全球经济成长放缓冲击消费者需求，但微软预计整个视频游戏行业明年将继续成长。”并称：“预计明年Xbox360游戏机销售增幅将超过预估的整体市场增长步伐。”

　　虽然索尼公司在2008年11月仅售出37.8万部PS3，比去年同期有所下降，但是，到目前为止，PS3的整体销售额比去年增长了60%。美国索尼电脑娱乐公司执行长崔顿（Jack Tretton）表示，电玩游戏带动旺盛需求量，以及内建蓝光系统的吸引力，PS3在财年内的销售量将高出索尼计划中预期的30%。

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